Asmira Loft

Aska Yatırım AŞ, tarafından İzmir Bayraklı Tünelleri yakınında inşa edilen loft projenin pazarlama stratejisi üstlenildi.

Problem: Bölge standartlarının üzerinde bir kalitede inşa edilen projenin bölgedeki diğer projelere göre fiyatı normal olarak daha üstte kalıyordu. Proje nitelik açısından emsallerinin çok daha üstündeydi ancak tüm bu avantajları lokasyon sebebi ile dezavantaja dönüşmüştü. Bu da satışın önündeki engeldi.

Çözüm: ''Her yere 300 saniye!'' konumlandırılması ile lokasyonun negatif algısı otoyol bağlantısı sebebi ile pozitif yönde ortaya çıkarıldı. Yapılan hesaplamada 300 saniyenin 5 dakika olduğu ve aslında projeden 5 dakikada her yere ulaşımın mümkün olduğunu vurgulandı. Önünün asla kapanmaması ve muhteşem İzmir manzarasının öne çıkarılması stratejiye değer kattı.

Medya planlamadaki nitelikli çalışma ve “etkiyi kullanabilme” gücü ile açık hava billboard’ları doğru lokasyonda minimum düzeyde kullanıldı. Sinemada gösterime giren sessiz film, dijital mecralardaki strateji ve hazırlanan cut-out görseller ile müşterinin bütçesi en efektif şekilde yönetildi ve sonuca gidildi.

Sonuç: Hedeflenen daire satışının üstüne çıkarak ikinci haftada kalan 10 dairenin 4 ü satıldı.