“Savaş ya da Kaç” otonom sinir sistemimizin en bilinen özelliğidir. Kısacası zihnimiz tehdit olarak algılayacağı bir olay ya da durumla karşılaştığında “hayatta kalma” isteği ön plana çıkar. Galvanik Deri Tepkisi (GTR) yöntemi, bu temelden ortaya çıkmış bir nöropazarlama yöntemidir.

Kısacası, Galvanik Deri Tepkisi (GTR), elektromanyetik aktiviteye bağlı olarak duygusal uyarılma düzeyimizi (sevinç veya korku gibi) ölçmenin bir yolu olarak karşımıza çıkmaktadır. 

Örneğin; günümüzde sosyal medya araçlarımızdan gelen bildirimler ile bazı tepkiler ortaya koyuyoruz. Çünkü; Instagram, Youtube gibi platformlardan gelen bildirim sesleri ile heyecan duyuyoruz. 

GSR Ölçümü Nedir?

Marka araştırmalarında ve deneyimsel pazarlama çalışmalarında önemli sonuçlar elde etmeyi sağlayan GSR Yöntemi ile katılımcılara markanın yeni çıkarmak istediği bir ürün ya da reklam filmi gibi araştırmaya konu olacak ve potansiyel hedef kitlenin tepkisini ölçecek metrikler gösterilir. Bu uygulama sonucunda ise katılımcıların anlık tepkileri ve duyguları test edilir.