Programatik Reklam Nedir?

Son yıllarda teknolojinin gelişmesiyle birlikte reklam sektörü de büyük oranda dijital medyaya yönelmiş durumda. Dijital ortamda verilen reklamlar sayesinde markalar müşterilerine daha kolay ve hızlı yoldan ulaşabiliyor. Markalara etkin ve verimli çözümler sunan dijital pazarlamanın bugün en etkili araçlarından biri Programatik Reklam.

Son dönemlerin en popüler satın alma yöntemlerinden biri olan Programatik Reklam, basit tanımıyla reklam alım-satım sürecinin insanlar yerine makineler aracılığıyla yapılması işidir. Otomatik olarak kullanıcı davranışlarını analiz edip, değerlendiren Programatik Reklam, hedef kitleye en uygun reklamın doğru zaman ve doğru yerde gösterilmesini sağlamaktadır.

Bu yöntem satın alım sürecinde insan faktörünün doğurduğu tutarsızlık ve fiyat farklılıklarını ortadan kaldırıp, sürece sistematik bir düzen getirmiştir.

Bu sayede en yüksek kar ve en fazla verimlilik sağlanmaktadır.

Süreç Nasıl İşler?

Kullanıcının siteyi açmasıyla birlikte, onu bir reklam karşılar. Bu saniyelik süreç süreç şu şekilde işler;

Ziyaretçi sayfaya giriş yapar.

Arka planda yayıncı / network adserver’ı kendi sisteminde ziyaretçiye uygun reklam bulmaya çalışır. Bulamazsa reklam gösterimini SSP veya Ad Exchange’e yollar ve satmasını ister.

SSP / Ad Exchange reklam gösterimini, lokasyon, saat, yayıncı vb. bilgiler ekleyerek açık arttırmaya çıkarır ve reklam verenlere reklam göstermek için tekliflerini sorar.

Reklam verenler, DSP’ler aracılığıyla SSP / Ad Exchange’nin açık artırmaya sunduğu gösterimi değerlendirir ve teklif verir.

Kazanan reklam verenin reklamı sitede gösterilir. Burada ikincil fiyat yöntemi (secondprice auction) kullanılır. Yani verilen teklifler örneğin 5TL, 10TL ve 20TL’yse 20TL teklif veren açık arttırmayı kazanır, ancak ikinci teklifin, yani 10TL’nin sembolik olarak biraz üstünde kalan bir fiyat, örneğin 10.1TL öder.

Tüm bu süreç 100ms civarında, yani çok kısa bir zamanda tamamlanır. Programatik satın almanın kollarından bir tanesi olan RTB, reklam verenin tüm bu sistemler aracılığı ile yayıncının envanteri için en yüksek teklifi, gerçek zamanlı olarak vermesi ve o envanterden satın alma yapmasıdır.

Programatik Reklamda Sıkça Karşılaşılan Kavramlar

Ad-Exchange (Reklam Borsaları):

Reklam verenlerle, internet siteleri ve ad network’lerin reklam alım-satımı için buluştuğu pazar yeridir.

Supply-Side Platform / Sell-Side Platform (SSP) – Arz Yönlü Platformlar:

Yayıncı veya ad network’lerin envanterlerini programatik yoluyla satması için kullandığı teknolojidir.

Real-Time Bidding – Gerçek Zamanlı Açık Artırma:

Programatik sürecin bir parçası olan Real-Time Bidding, “gerçek zamanlı” teklif methodu ile her bir reklam gösterimini milisaniyeler içinde satın almak için kullanılır.

DMP (Data Management Platform): 

Hem yayıncı hem de ad network’lerin kullanabildiği; internet tabanlı bütün verilerin toplanıp, depolanması ve dijital pazarlama faaliyetlerinde kullanılmasına yarayan bir araçtır.

Demand-Side Platform (DSP) – Talep Yönlü Platformlar:

Reklam verenlerin kullandığı platformdur. Reklam almak ve yönetmek amacıyla kullanılır.

Viewability – Görüntülenebilirlik:

Verilen reklamın hedef kitle tarafından görüntülenmesidir. Google’un yapmış olduğu bir araştırmaya göre dijital reklamların görüntülenebilirlik oranı oldukça düşüktür. Buna çözüm getiren Programatik reklam da ise  reklamverene, aldığı gösterimlerin ne oranda gerçek kullanıcı tarafından görüldüğünü raporlanıyor. Reklamlarının görüntülendiğinden emin olmak isteyen bir reklamveren, sadece gösterim değil görüntülenebilir gösterim de satın alabiliyor.

Programatik Reklamcılığın Avantajları

-Gerçek zamanlı hareket

-Kişiye özel reklam

-Verimli reklam

-Gelişmiş hedefleme

-Ayrıntılı raporlama